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Abbigliamento tecnico per l'addestramento cinofilo, in tre lingue: una nicchia piccola e internazionale, dove il sito deve spiegare prima di vendere.
L'abbigliamento per l'addestramento cinofilo è una nicchia dentro una nicchia: chi lavora con i cani ha bisogno di capi che reggano morsi, terreno e movimento, e non li trova in un negozio sportivo qualsiasi.
Un mercato così stretto ha una conseguenza precisa: i clienti sono pochi in ogni paese e tanti se si guarda l'Europa intera. Il sito è in italiano, inglese e tedesco per questo, non per completezza.
E prima di vendere deve spiegare. Le pagine sulle origini del marchio e su cosa distingue i capi non sono contorno: in una nicchia tecnica chi compra vuole sapere chi c'è dietro e perché quel capo è fatto in quel modo.
Pochi ovunque, tanti in Europa
In una nicchia tecnica il mercato di un solo paese non basta: le tre lingue servono a raggiungere abbastanza clienti, non a fare bella figura.
Spiegare prima di vendere
Chi compra un capo tecnico vuole sapere chi lo fa e perché è costruito così: le pagine sul marchio precedono la collezione, non la seguono.
Tessuti scelti per chi prende morsi
Nel lavoro con i cani il capo prende strappi, fango e denti: le schede parlano di tessuti e di cuciture, perché è lì che si vede se un prodotto regge il campo.
Dietro il marchio c'è una sartoria
Genni's nasce da Qualitaglio, che cuce dal 1985: il sito lo racconta perché in una nicchia artigianale sapere chi fabbrica vale quanto la foto del prodotto.
Si guarda la collezione, poi si scrive
I capi si presentano a catalogo e il contatto arriva dopo: su misure e vestibilità di un capo tecnico una domanda diretta risolve più di una tabella di taglie.
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