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Piazza Buccari 30/a, 37141 Verona

Scritto in data
venerdì 30 ottobre 2020
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5 minuti
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La Domain e la Page Authority sono due fattori di ranking che permettono di migliorare la reputazione (e soprattutto il posizionamento) del proprio sito web all'interno della SERP. Vediamo cosa sono e come aumentarne il valore.

Di questi tempi, anche i migliori sforzi SEO on page non sono sufficienti per classificarsi su Google. Oggi, il motore di ricerca tiene conto di oltre 200 fattori quando determina l'ordine gerarchico di una SERP, quindi è quasi impossibile ottimizzare un tuo sito web e i suoi contenuti per ogni singolo fattore di ranking.
Ma anche se ciò è vero, è sempre possibile ottimizzare il proprio sito web in relazione ad uno dei fattori di ranking più importanti per Google, ovvero, la Domain Authority.
Per Google, la Domain Authority (autorità di dominio) è una sorta di segnalatore della reputazione del proprio sito web. Il motore di ricerca utilizza la Domain Authority per assicurarsi di fornire contenuti della massima qualità su uno specifico argomento. Un sito web che gode di una buona autorità di dominio, migliorerà di conseguenza il posizionamento dei suoi contenuti nella SERP.
Prima di approfondire il modo in cui l'autorità di dominio influisce sul posizionamento dei siti web e su come è possibile operare per migliorare tale metrica, vediamo nello specifico quali sono le caratteristiche di questo fattore di ranking.

Cos'è la Domain Authority?

Sviluppata dalla società di software SEO Moz, la Domain Authority è un punteggio di posizionamento nei motori di ricerca che prevede la capacità di un sito web di posizionarsi all’interno della SERP. L'autorità di dominio si definisce in base ad un punteggio he va da 1 a 100. Più alto è il punteggio, migliore sarà il ranking del sito web.Per calcolare la Domain Authority di un sito, Moz tiene conto di oltre 40 fattori, come i domini principali e il numero totale di link in entrata. I siti web con una grande quantità di link in entrata di alta qualità, hanno la massima autorità di dominio. I siti web recenti o con pochi o nessun collegamento in entrata in genere hanno un'autorità di dominio pari a uno.

Anche la scala della Domain Authority di Moz è logaritmica, il che significa che quando la Domain Authority è alta, è più difficile migliorarne ulteriormente il valore; ad aumentare l’autorità di dominio da 70 a 80 è più difficile che aumentarla da 20 a 30. Poiché Moz non può assegnare ai siti web con la massima autorità un punteggio di Domain Authority superiore a 100, tale valore viene mantenuto mentre viene abbassato quello di altri siti della stessa nicchia. In altre parole, l'autorità di dominio del proprio sito web è relativa all'autorità di dominio del sito web con la massima autorità.

Cosa significa avere una buona Domain Authority?

Secondo Moz, la Domain Authority è utilizzata al meglio come metrica comparativa: un punteggio "buono" dipende dall'autorità di dominio dei competitors all’interno della SERP. In base a questa consapevolezza, l’obiettivo non dovrebbe essere quello di avere il punteggio di autorità più alto possibile, ma quello di averne uno più alto rispetto ai concorrenti diretti.
Per misurare la Domain Authority di un sito web, è possibile utilizzare MozBar, un'estensione gratuita di Chrome. Lo strumento può anche valutare la probabilità del sito di classificarsi per determinate query e parole chiave.

Come migliorare la Domain Authority?

Controllare i backlinks
Google premia i siti web dove tutti i backlinks siano costituiti da collegamenti ad un'ampia varietà di siti con alto punteggio di Authority. Il motore di ricerca considera questo elemento un fattore di autorevolezza e affidabilità.
Strumenti SEO gratuiti come SEMrush Backlink Checker e Moz's Link Explorer possono aiutare a misurare lo stato di salute dei propri backlinks.

Creare contenuti accattivanti
Parte dell'algoritmo di ricerca di Google classifica i contenuti in base alle metriche di coinvolgimento, come il traffico totale, il traffico organico, il traffico diretto tramite Chrome, il tempo sul sito, la frequenza di rimbalzo, la CTR, le menzioni del sito su siti autorevoli e le visite di ritorno.
Per aumentare il coinvolgimento di un sito web e, a sua volta, la Domain Authority, il modo migliore è quello di attirare e coinvolgere un pubblico fedele creando contenuti di alta qualità.

Guadagnare link di alta qualità
Guadagnare link in entrata di alta qualità da siti Web e pagine con punteggi di autorità elevati è fondamentale per aumentare la propria Domain Authority. Per guadagnare questi backlink, è possibile utilizzare un metodo chiamato “Skyscraper”.
Il metodo skyscraper è una pratica SEO che mira a trovare contenuti che si posizionano bene per determinate parole chiave; se il contenuto di un concorrente è al primo posto per quelle keywords, significa che tale sito avrà un sacco di backlink. A questo punto, è utile creare dei contenuti che risultino migliori di quelli che compaiono in cima alla classifica utilizzando anche gli strumenti SEO per rintracciare tutti i siti che sono collegati ai contenuti del concorrente “in pole position”. Infine, è necessario chiedere ai siti più pertinenti di sostituire il link del competitor con un link al proprio contenuto.
Un altro modo per ottenere link di alta qualità è quello di chiedere ad altri siti Web con un punteggio di Domain Authority o Page Authority più elevato di collegarsi ai propri contenuti principali.

Scegliere un buon nome di dominio
Nel caso di un nuovo sito web, è importante selezionare il giusto nome di dominio. Dovrebbe essere qualcosa di relativamente facile da ricordare in modo che i visitatori non avranno problemi a tornare sul sito perché hanno dimenticato il nome di dominio. E’ anche possibile optare per l’acquisto di un vecchio dominio, in modo da “raccogliere” l’eredità di quanto fatto finora. Se siete già in possesso di un dominio, assicuratevi che non scada a breve rinnovandolo per almeno tre anni.

Ottimizzare i contenuti
La SEO è importante sia per il posizionamento sui motori di ricerca che per l'autorità del dominio; per questo, è sempre bene assicurarsi di ottimizzare tutto il codice presente sulle pagina, inclusi i tag del titolo, i tag alt dell'immagine e il contenuto stesso. Inoltre, è necessario includere varianti delle parole chiave principali, mantenere tutti i permalink brevi e pertinenti e creare una sezione nella barra laterale (se presente) per i nuovi post.

Creare contenuti “linkabili”
Per ottenere collegamenti di alta qualità da più domini, è necessario creare contenuti di alta qualità pubblicati regolarmente. Migliore è il contenuto, più è probabile che un altro sito autorevole si colleghi ad esso. Ciò significa che i contenuti devono essere pertinenti per il proprio target di riferimento, oltre ad essere informativi, creativi e ben scritti.

Migliorare la struttura dei collegamenti interni
Molti siti web sono così preoccupati di guadagnare link esterni da trascurare l'importanza dei link interni. I collegamenti interni aiutano a indirizzare i visitatori a ciò che stanno cercando, migliorando così la loro esperienza utente. Il collegamento interno fornisce ai lettori ulteriori opzioni di lettura e aiuta a promuovere i contenuti meno recenti. I collegamenti interni aiutano a impedire ai visitatori di uscire dalla pagina troppo velocemente mantenendo alto il coinvolgimento col sito web. Inoltre, i link interni rendono più facile per i motori di ricerca indicizzare l'intero sito.

In definitiva, non possiamo affermare che non è possibile controllare direttamente l'autorità di dominio del proprio sito web a breve termine, ma se si monitora costantemente lo stato dei backlinks e se si creano contenuti accattivanti, la Domain Authority migliorerà gradualmente, aumentando il posizionamento su Google e il traffico organico a lungo termine.


Cos'è la Page Authority?

Il valore della Page Authority (PA) è un punteggio sviluppato da Moz che fornisce suggerimenti sul modo in cui un sito web verrà classificato all’interno della SERP. Come avviene per la Domain Authority, anche la Page Authority varia da 1 a 100. La Page Authority è definita allo stesso modo della Domain Authority, dunque, ma vengono presi in considerazione solo i dati relativi ad una specifica pagina. Tuttavia, non prende in considerazione elementi della pagina come la frequenza delle parole chiave o la qualità dei contenuti.

Come viene valutata la Page Authority?

Moz utilizza una scala logaritmica di 100 punti per ottenere il punteggio PA. Proprio come avviene per la Domain Authority, aumentare il punteggio di Page Authority da 70 a 80 è significativamente più difficile che da 20 a 30.

Indicatori di una buona Page Authority

Vogliamo sottolineare che il Page Authority checker è, prima di tutto, uno strumento comparativo, quindi la nozione di punteggio "buono" o "cattivo" non è facilmente definibile. E’ importante conoscere i propri obiettivi prima di utilizzare PA Checker.

Page Authority e Domain Authority

Ogni sito che fa riferimento al proprio sito web trasmette una certa parte dell'autorità di collegamento. Più voti ottieni, più alti saranno i motori di ricerca nel ranking del tuo sito. Quindi il fatto è che sia il sito Web che una determinata pagina hanno i loro livelli di autorità. Lo ottengono in base a criteri simili e per mantenere l'integrità del sito Web è necessario conoscere sia i tassi di dominio che quelli di autorità della pagina. Può succedere che entrambi questi punteggi differiscano in modo significativo.

Come è possibile verificare la Page Authority?

Esistono molte piattaforme online che dispongono di uno strumento di controllo della PA. La piattaforma più affidabile per il controllo PA (Page authority) e DA ( Domain Authority) è Moz. Naturalmente, esistono anche molti altri portali che permettono di controllare questi fattori.

Come è possibile influenzare la Page Authority?

Come la Domain Authority, la Page Authority è calcolata in base a una serie di fattori. Molti processi la influenzano direttamente, quindi trovare il motivo esatto dei cambiamenti di PA è difficile, ma è comunque possibile eseguire esperimenti per migliorare tale punteggio e il livello di Page Authority. Google, infatti, prende in considerazione diversi criteri per classificare le pagine e ciascuno di essi ne influenza il punteggio a livello di Page Authority.

Domain Authority e Page Authority : quali sono le differenze?

Obiettivamente, investire tempo e risorse nel miglioramento del valore di Domain Authority è una tattica consigliabile sulla coda lunga, poiché permetterà di guadagnare più traffico in entrata dato che si andrà ad aumentare il potenziale di ranking per molte pagine contemporaneamente. Pertanto, a Domain Authority richiede un discreto livello di monitoraggio ed attenzione, in quanto concentrarsi su una sola pagina potrebbe rischiare di minare l’autorità generale del sito elevando di fatto solo un singolo contenuto.
Sebbene entrambi siano importanti per la visibilità all’interno del motore di ricerca, la Domain Authority merita un’attenzione maggiore. Tuttavia, è comunque importante considerare anche la Page Authority come uno strumento utile: se all’interno di un sito web è presente un contenuto di grande valore che si desidera enfatizzare all’interno della SERP, può essere una buona idea tentare di aumentarne il PA in modo che tale pagina funga da “catalizzatore” per tutti gli altri contenuti, con la finalità di avere un ritorno maggiore a livello di gradimento e di visite per l’intero sito.

La chiave è utilizzare queste metriche in modo strategico; è importante concentrarsi sulla Domain Authority se l’obiettivo è quello di costruire il proprio “brand” mentre è altrettanto importante focalizzarsi sulla Page Authority quando si possiede un contenuto specifico posizionato su una keyword di alto valore.

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