Google Search Console apre ai social: cosa cambia per la visibilità online delle aziende
Google Search Console è da sempre lo strumento di riferimento per capire come un sito web viene trovato dagli utenti nella Ricerca Google: quali parole chiave generano traffico, quali pagine ottengono più clic e quali contenuti conquistano maggiore visibilità sui motori di ricerca.
Ora il suo raggio d’azione si amplia. Google sta introducendo le Platform Properties, un nuovo tipo di proprietà che consente di analizzare il rendimento di post e video pubblicati su alcune piattaforme social direttamente all’interno della Ricerca Google e del Feed personalizzato.
Un’evoluzione importante, perché oggi un brand non comunica più soltanto attraverso il proprio sito, ma costruisce la propria presenza online attraverso un ecosistema distribuito tra blog, social network e piattaforme video. Canali che non devono essere valutati soltanto per la loro capacità di generare engagement all’interno delle singole piattaforme, ma anche per il contributo che offrono alla visibilità sui motori di ricerca.
Scopriamo quindi quali sono le nuove funzionalità di Search Console da conoscere per monitorare l’efficacia dei contenuti social e comprendere meglio come si costruisce oggi la visibilità aziendale online.
Che cosa sono le Platform Properties di Search Console
Una proprietà di Search Console rappresenta normalmente un dominio o una sezione specifica di un sito di cui è possibile dimostrare la proprietà. Con il nuovo aggiornamento, il concetto si estende agli account presenti sulle piattaforme social e video supportate.
Al momento le piattaforme disponibili sono quattro: Instagram, TikTok, X e YouTube. Al contrario, LinkedIn, Facebook e gli altri social network non risultano ancora inclusi. Il rilascio, inoltre, è graduale: la possibilità di aggiungere queste proprietà potrebbe quindi non essere immediatamente visibile in tutti gli account Search Console.
Dopo aver verificato il profilo, diventa possibile capire quali termini di ricerca conducono gli utenti verso i tuoi contenuti, quali post generano più clic e quali ottengono il maggior numero di impressions. Search Console permette inoltre di filtrare e ordinare i dati, confrontare il rendimento delle diverse pubblicazioni ed esportare le informazioni per analizzarle con altri strumenti. Il Report Insight offre invece una lettura più immediata delle tendenze recenti, mettendo in evidenza i contenuti migliori e il modo in cui le persone scoprono l’account su Google.
La configurazione di Search Console è relativamente semplice. Dopo aver aperto lo strumento bisogna accedere al selettore delle proprietà e scegliere “Aggiungi proprietà”. A questo punto è possibile selezionare una delle quattro piattaforme disponibili e seguire la procedura mostrata sullo schermo per autorizzare la connessione con il relativo account. La verifica è un passaggio necessario perché consente a Google di accertare che chi richiede l’accesso sia effettivamente autorizzato a consultare i dati del profilo.
Una volta completata l’associazione, il canale social appare accanto alle altre proprietà gestite dall’utente. Da quel momento Search Console può diventare un punto di osservazione comune per il sito, i contenuti social e i video, offrendo una lettura più ampia della presenza organica di un brand. Il vero cambiamento è proprio questo: la visibilità su Google non viene più analizzata soltanto a partire dalle pagine ospitate su un dominio proprietario, ma anche attraverso i contenuti distribuiti sulle piattaforme social.
Non è più necessario osservare i social soltanto come canali collegati al sito aziendale: anche un creator, un professionista o un’organizzazione senza un proprio dominio può creare una proprietà e analizzare la visibilità dei contenuti pubblicati sulle piattaforme supportate.
Google Search Console non sostituisce gli insight dei social network
È importante chiarire che Search Console non diventa uno strumento completo di social media analytics. La proprietà della piattaforma non restituisce una valutazione generica dell’attività social. Il suo campo di osservazione è preciso: mostra ciò che accade quando un contenuto pubblicato su una piattaforma viene intercettato attraverso la Ricerca Google o il Feed personalizzato; quindi, misurano il rendimento dei post su Google, non tutto ciò che accade all’interno delle piattaforme social. Le interazioni generate direttamente nel feed di Instagram, TikTok, X o YouTube - like, commenti, condivisioni, follower o visualizzazioni - continueranno invece a essere misurate dagli strumenti nativi dei singoli social network.
Le due fonti di dati sono quindi complementari. Da una parte si potrà misurare la capacità di un contenuto di coinvolgere il pubblico della piattaforma; dall’altra, la sua capacità di rispondere a un interesse di ricerca e di attirare traffico organico dall’esterno. Questa distinzione deriva dal tipo di metriche incluse nei nuovi report, concentrate su impressioni, clic, query e contenuti mostrati nella Ricerca.
SEO e Social Media sono molto meno separati
La novità introdotta da Google non cambia solo il modo di leggere i dati, ma riflette un'evoluzione più ampia nel modo in cui vengono creati e distribuiti i contenuti.
Fino a qualche anno fa il confine era piuttosto netto: la SEO aveva l'obiettivo di aumentare la visibilità del sito web sui motori di ricerca, mentre i social media servivano soprattutto a coinvolgere la community, rafforzare il brand e generare interazioni. Due strategie diverse, con obiettivi e KPI differenti.
Oggi questo confine è molto meno definito. Gli utenti cercano semplicemente una risposta alla propria esigenza, indipendentemente da dove si trovi, se su Google o sui social.
È proprio questa evoluzione che Google sembra voler intercettare con le Platform Properties. Se un video YouTube, un post su Instagram o un contenuto pubblicato su TikTok possono comparire tra i risultati della Ricerca, allora diventano parte integrante del percorso con cui un utente scopre un brand.
Per le aziende significa ripensare anche la produzione dei contenuti. Non ha più senso creare materiali isolati per ogni piattaforma: è più efficace partire da un argomento rilevante per il proprio pubblico e svilupparlo in formati diversi, dal blog al video, fino ai contenuti social.
Ogni touchpoint può intercettare un momento differente del percorso dell'utente e contribuire alla sua decisione. Ecco che quindi la SEO non riguarda più esclusivamente l'ottimizzazione delle pagine del sito, ma diventa sempre più una disciplina che aiuta a comprendere quali contenuti rispondono davvero alle intenzioni di ricerca degli utenti, indipendentemente dal canale su cui vengono pubblicati. Le nuove funzionalità di Search Console vanno proprio in questa direzione: offrire una visione più ampia di come i contenuti vengono scoperti e di come contribuiscono alla visibilità complessiva.
Cosa cambia per le aziende e quali strategie adottare
Per una PMI, pubblicare contenuti online non significa più soltanto alimentare il blog aziendale o presidiare i social network. Significa costruire una presenza digitale capace di intercettare le persone nel momento in cui cercano informazioni, confrontano soluzioni o iniziano a valutare un acquisto.
È proprio qui che la novità introdotta da Google Search Console assume un valore strategico. Le nuove Platform Properties permettono di osservare un aspetto che finora era difficile misurare: quali contenuti pubblicati su piattaforme esterne riescono a essere scoperti attraverso la Ricerca Google.
Per un'azienda questo apre nuove possibilità di analisi. Immaginiamo una realtà che vende arredamento, un e-commerce di prodotti cosmetici o un'azienda che offre servizi professionali. Oltre alle pagine del sito, potrebbe pubblicare tutorial su YouTube, Reel su Instagram o video su TikTok per rispondere alle domande più frequenti dei clienti, mostrare i propri prodotti o spiegare il funzionamento di un servizio.
Fino a oggi il successo di questi contenuti veniva misurato principalmente attraverso visualizzazioni, like, commenti o condivisioni. Sono indicatori importanti, ma raccontano solo una parte della storia. Con le nuove funzionalità di Search Console diventa possibile capire anche se quei contenuti vengono trovati da utenti che stanno effettuando una ricerca su Google, aggiungendo un tassello fondamentale alla valutazione della loro efficacia.
Questa evoluzione suggerisce anche un modo diverso di progettare il piano editoriale. Più che chiedersi "Su quale social pubblichiamo?", diventa utile partire da un'altra domanda: "Quali informazioni stanno cercando i nostri potenziali clienti?". Da un unico argomento possono nascere un articolo per il blog, un video, un carosello o un Reel, ciascuno pensato per un canale diverso ma con lo stesso obiettivo: offrire una risposta utile e aumentare le occasioni di essere scoperti.
L’approccio Doweb per migliorare la visibilità online (sito e social!)
L'introduzione delle Platform Properties conferma una tendenza che le aziende, soprattutto le PMI, non possono più ignorare: la visibilità online non si costruisce lavorando su singoli canali, ma attraverso una strategia capace di mettere in relazione sito web, contenuti, SEO e social media.
Per questo una strategia digitale efficace non può limitarsi all'ottimizzazione tecnica di un sito o alla pubblicazione di post sui social. Serve una visione d'insieme, supportata dai dati, che permetta di capire quali contenuti intercettano davvero gli interessi del pubblico e quali, invece, hanno bisogno di essere ripensati.
È questo l'approccio di Doweb. Progettiamo siti web ed e-commerce ottimizzati per i motori di ricerca, ma soprattutto aiutiamo le PMI a costruire una strategia di contenuti capace di generare valore nel tempo. Perché un articolo, un video o un contenuto social non dovrebbero essere considerati iniziative isolate, ma tasselli di un unico ecosistema digitale orientato a migliorare la visibilità del brand e a creare nuove opportunità di business.
