Title Tag e Meta Description Tag: la loro fondamentale importanza

Molte persone credono che per creare contenuti di qualità basti inserire dei Title Tag buttati qua e là. La maggior parte delle persone pensano che inserire i Title Tag sia cosa semplice, che sia impossibile incorrere in errori, perché tanto il titolo quello è. E invece è qui che si sbagliano. La verità è che i Title Tag nascondono in essi delle potenzialità (oltre che un grandissimo vantaggio per la SEO), più di quanto una persona possa immaginare. In questo articolo, tratterò di tutto ciò che devi sapere sui Title Tag, e di un altro elemento fondamentale per il tuo sito di successo: il Meta Description Tag.

Cos’è un Title Tag?
Semplicemente un Title Tag è un elemento dell’HTML che viene usato per specificare il titolo di una pagina Web.

Ecco come appare nella fase di progettazione:


Il compito principale del Title Tag non è solo quello di far conoscere il titolo della pagina Web ai visitatori. Piuttosto, il Tag Title si occupa di dire ai visitatori e ai motori di ricerca cosa possono aspettarsi da quella pagina Web, nel modo più breve possibile.

Tuttavia, siccome i Title Tag vengono generalmente visualizzati nelle SERPs ( Search Engine Results Page, ossia quella pagina che mostra tutti i risultati di ricerca effettuati da un visitatore ):

e, meglio ancora, siccome un Tag Title può essere visualizzato anche all’interno di un Social Media, è fondamentale che il Tag Title induca l’utente a cliccarci sopra.
Dunque, come abbiamo visto, i Tag Title sono davvero fondamentali se si vuole vedere il proprio Sito sulla punta della piramide.

Vi sono alcuni concetti di base che vanno assimilati:

L’importanza della prima impressione:
Vi è mai capitato di fare una ricerca e non sapere mai quale pagina scegliere? Ecco, questo perché molto probabilmente il titolo della pagina era molto generico e l’idea di non trovare ciò che si cercava all’interno di quella pagina, vi ha condotto a cliccare su un’altra piuttosto che su quella. Il Tag Title è in genere la prima cosa che un potenziale visitatore noterà quando esegue una ricerca. Quindi questa è la tua prima occasione per dare un'impressione positiva.

L’importanza del marchio:
Scommetto che nonostante i titoli fossero molto generici, hai cliccato sulla pagina di un Sito già visitato in precedenza. Questo perché le persone si fidano dei marchi. Se il tuo marchio è abbastanza conosciuto nel tuo settore, assicurati di metterlo in evidenza nel Tag Title. Talvolta alle persone basta osservare ciò per condurli al tuo Sito.

Cos’è una Meta Description Tag?
Il Meta Description Tag è un attributo dell’HTML che fornisce una descrizione della pagina Web che si vuole visitare. Il Meta Description Tag è visualizzato dai motori di ricerca come Google, nella parte sottostante al titolo. In genere è lunga fino a 160 caratteri, essa può influenzare notevolmente la percentuale dei click dei visitatori.

Ecco come appare in fase di progettazione:

I Meta Description Tag sebbene non legati alla classifica dei motori di ricerca, sono estremamente importanti per attirare l’attenzione del visitatore, e quindi ottenere un’alta percentuale di click. Questi brevi paragrafi consentono ad un potenziale visitatore di capire se tale pagina possiede informazioni che siano pertinenti a ciò che egli sta cercando. Per questo motivo va utilizzato in maniera intelligente. Tuttavia, è necessario strutturarlo utilizzando esclusivamente informazioni veritiere e pertinenti all’argomento che si sta trattando, evitando assolutamente lo spam. L’obiettivo del Meta Description Tag è quello di convincere il visitatore a cliccare sulla tua pagina.

Che effetto ha sulla classifica Google?
Nessuno. Infatti, Google nel 2009 ha annunciato che il Meta Description Tag non influisce sugli algoritmi di posizionamento di Google per la ricerca Web. Ciò non significa che va trascurata, anzi, bisogna stare attenti a non essere penalizzati. Google tiene molto alla sicurezza del visitatore, ed ogni Meta Description Tag contenente spam o altro materiale illecito, verrà bloccato in men che non si dica.

Come già accennato però, il Meta Description Tag influisce sul CTR di una pagina (Click-Through rate, ossia la percentuale di click) su Google, il che può influire positivamente sulla capacità di una pagina di posizionarsi correttamente all’interno dei motori di ricerca.

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